小眾玩法，球鞋居然能炒起來(lái)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
上個(gè)周末，愛(ài)睡懶覺(jué)的徐子年早早地起了床，因?yàn)檫@一天是徐子年鐘愛(ài)的YEEZYBOOST椰子)限量鞋款開(kāi)放預(yù)約資格的日子。打開(kāi)阿迪達(dá)斯的官方微信公眾號(hào)，提前在對(duì)話框里編輯好了YEEZY杭州”字樣以及自己的身份證號(hào)碼、鞋子尺碼和手機(jī)號(hào)碼等信息，并在上午11點(diǎn)整準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到公眾號(hào)后臺(tái)。
這種活動(dòng)都是先到先得的預(yù)約勝利后會(huì)收到官方發(fā)來(lái)的消息，ykk隱形拉鏈只有這時(shí)你才算真正獲取了去實(shí)體店里購(gòu)買(mǎi)鞋子的資格。這已經(jīng)不是徐子年第一次“搶鞋”從大二就開(kāi)始轉(zhuǎn)賣(mài)球鞋賺差價(jià)的準(zhǔn)備在提貨后將這款原價(jià)為1899元的鞋放在微信朋友圈，以高出原價(jià)700元的價(jià)格售賣(mài)。
隨著球鞋價(jià)格的不時(shí)飆高，這幾年，不少奢侈品牌也推出了許多球鞋款，從傳統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌中奪取了不少市場(chǎng)份額。事實(shí)上，當(dāng)下的球鞋趨勢(shì)還催生了一批“炒鞋族”
穿到腳上那才是鞋
炒鞋能炒出多少效益?
除了Adida或者Nike門(mén)口排著長(zhǎng)隊(duì)的迷弟迷妹們二級(jí)市場(chǎng)，很多寶貝也已經(jīng)流動(dòng)了起來(lái)，這更像是一條全新的球鞋產(chǎn)業(yè)鏈。
由于國(guó)內(nèi)的閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)以及類(lèi)似FlightClubStadiumGood和StockX等寄售類(lèi)電商平臺(tái)的存在售賣(mài)球鞋變成了人人都可以做到事情。
對(duì)于徐子年來(lái)說(shuō)，收鞋的渠道主要是從上家客戶手里收鞋，其次是從實(shí)體店排號(hào)，YKK尼龍拉鏈官網(wǎng)搶購(gòu)收鞋。徐子年告訴記者，自己曾花近一萬(wàn)元從客戶那里收來(lái)aj1與offwhite聯(lián)名的球鞋，并以11000價(jià)格賣(mài)了進(jìn)來(lái)，坦言：越來(lái)越多的人只想靠它賺錢(qián)，而不是留住它球鞋也從而變成了一種交易載體。
往往限量鞋款以及一些奢侈品牌所出的球鞋更不缺客戶，也更能賣(mài)出高價(jià)。徐子年看來(lái)，近年奢侈品牌所出的球鞋價(jià)格雖高，但并不缺市場(chǎng)。
湖濱銀泰的Gucci專(zhuān)柜，一款售價(jià)為8300元的老爹鞋正處于缺貨狀態(tài)，店員張小姐表示：如果現(xiàn)在想買(mǎi)的話需要訂貨，起碼得等兩個(gè)月左右。
位于杭州大廈的Balenciaga專(zhuān)柜，記者也遇到相同的情況，今年該品牌大火的襪子鞋”也正處于斷貨狀態(tài)，目前還不確定下一批鞋子的貨時(shí)間，現(xiàn)在專(zhuān)柜只剩少量女款鞋還有尺碼。
穿到腳上那才是鞋。球鞋發(fā)燒友吳之昊并不喜歡市場(chǎng)上的倒賣(mài)風(fēng)。YKK樹(shù)脂拉鏈大部分球鞋發(fā)燒友愿意為喜愛(ài)的球鞋付額外的錢(qián)，那就會(huì)有人從中獲取利益。現(xiàn)在買(mǎi)球鞋的味道變了價(jià)格高了情懷少了都是為了金錢(qián)、利益，買(mǎi)來(lái)炒高價(jià)錢(qián)后再賣(mài)掉賺錢(qián)，這和二道鞋販子沒(méi)什么區(qū)別。
球鞋市場(chǎng)魚(yú)龍混雜
防止從眾尤為重要
浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳穎看來(lái)，從品牌到消費(fèi)者再到轉(zhuǎn)售第三方，球鞋已構(gòu)成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。而假鞋滲透也讓本就魚(yú)龍混雜的球鞋市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更加水漲船高。
球鞋市場(chǎng)一點(diǎn)都不健康，炒鞋、假鞋、買(mǎi)不到鞋。江嵐作為女生同樣為鞋而狂，但她越來(lái)越覺(jué)得球鞋真的很難買(mǎi)，能炒起來(lái)，還是因?yàn)橛惺袌?chǎng)，有很多人喜歡，只不過(guò)就是越來(lái)越買(mǎi)不起的感覺(jué)。江嵐還透露，廣州的朋友時(shí)不時(shí)就跟她說(shuō)“有代工廠，做出來(lái)沒(méi)差別，真的看不出來(lái)”這讓江嵐感覺(jué)無(wú)奈。
記者在淘寶平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“椰子鞋”有不少低于官網(wǎng)原價(jià)的同款鞋正在熱銷(xiāo)。一家名叫“小母牛朝天”網(wǎng)店，一款售價(jià)為369元的椰子鞋月銷(xiāo)量高達(dá)6000多件。
徐子年坦言：做我這行其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)楹苋菀资盏郊傩?u>YKK金屬拉鏈碰到過(guò)好幾次，對(duì)方卻死不承認(rèn)，如此得來(lái)的鞋根本賣(mài)不出去，只能由我自己承擔(dān)損失。
同樣在朋友圈做球鞋生意的曾禾也對(duì)此表示認(rèn)可，曾遇到過(guò)一個(gè)上家通過(guò)將假鞋運(yùn)送到國(guó)外再寄回國(guó)內(nèi)的方式牟利，一旦不慎賣(mài)出假鞋，就很難再繼續(xù)做下去。
陳穎認(rèn)為，那些通宵排隊(duì)、收買(mǎi)店員、炒高價(jià)格的炒鞋族”確實(shí)在一定水平上是球鞋市場(chǎng)的直接撫慰者。這種情況下，一些不愿意花大價(jià)錢(qián)的鞋迷就會(huì)想盡辦法在發(fā)售時(shí)就買(mǎi)到鞋。
其實(shí)，也有很多品牌利用了消費(fèi)者的從眾心理，將發(fā)售時(shí)大排長(zhǎng)隊(duì)的局面作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，即使沒(méi)有太多噱頭的鞋款也能營(yíng)造出一副受歡迎的景象，所以建立正確的消費(fèi)觀，防止從眾對(duì)消費(fèi)者而言尤為重要。陳穎說(shuō)。
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