2018年服裝行業復蘇的起因
【YKK拉鏈行業新聞】
服裝行業低迷幾年，2018上半年初現復蘇
服裝業是國激進優勢產業之一，國民經濟中處于重要地位。改革開放以來，隨著我國居民生活水平的不時提高以及國際貿易的深入發展，國服裝業取得了長足發展，特別是加入世貿組織以來，憑借較低的勞動力利息以及較完備的服裝制造加工產業鏈等優勢，服裝產品產銷量快速增長。但2016年以來，棉花和化纖價格均出現明顯回升，服裝行業原材料利息壓力開始顯現。此外，石家莊ykk拉鏈勞動力利息繼續上升、渠道利息居高不下仍繼續擠壓行業盈利空間。近幾年，國服裝產業規模增速不時下降，2017年，全國古裝產量同比下滑8.49%;據國家統計局數據，2018年上半年，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量109.95億件，同比下降7.23%
從零售端來看，服裝行業整體的零售額增長速度連年下滑，2012年我國服裝行業實現零售額7021.5億元，同比增速接近30%直到2016年，產業規模增速仍有6%以上的水平。2017年，服裝行業零售額增速驟降至1.4%年零售額10356.4億元。可見，新經濟形勢下我國服裝行業出現低迷已是不爭的事實。
而2018年以來，消費升級和行業復蘇的大背景下，服裝家紡類消費股總體表示強勁。從業績表現來看，2018年二季度，品牌服裝行業整體收入呈現強勁復蘇狀態，尤其是童裝行業，目前最具景氣。數據顯示，2018年上半年限額以上單位服裝類商品零售額累計4792億元，同比增長10.1%
電商平臺一直為線下服裝市場分流，國B2C服裝零售規模穩定增長，2017年增長至4447.2億元。但是2012年以來，大連ykk拉鏈線上服裝零售規模的增幅卻處于遞減狀態，2017年增幅僅有4.8%可見電商的低價、便當等特性并不是耐久解決服裝行業盈利難的方法。
2018年上半年，全國實物商品網上零售額中，穿類商品同比增長24.1%高于整個服裝行業同期的增幅。
天貓服裝新零售解決服裝行業痛點有所成效，明星網紅效應帶動市場，電商轉向體驗經濟
服裝行業臨時以來面臨著銷售瓶頸、庫存失衡、利潤低迷、客戶流失四大發展痛點。畢馬威發布的破繭成蝶：新零售賦能服裝業》專業演講指出，天貓新零售已成為服裝行業新一輪變革的關鍵動力。
天貓新零售從助力各服裝品牌建設的全觸點、全內容的全域營銷開始，通過大數據研發、數字化供應鏈網絡、開放生態和神經網絡化的虛擬現實全場景融合，注重消費者深度體驗的智慧門店，依照“人、場、貨”管理主體構建的全網沉淀聚合的品牌全域數據等“六大革新“最終推動了健康的可持續的品牌增長。
年輕一代消費者和線上消費的強力推動下，服裝行業的轉型仍在繼續，當前，服裝市場的一大特點就是明星網紅效應，發生的粉絲追捧成為市場的突破口。近幾年，網紅明星效應影響著消費群體，服裝平臺上網紅店、明星店有著非常高的發展速度，也體現了服裝消費者對于消費訴求中滿足粉絲效應的特征。
隨著80后、90后逐漸成為服裝的消費主力軍，服裝生產企業除了產品設計上緊跟潮流、推陳出新外,ykk拉鏈廠營銷方式也要迎合這些群體的口味，而明星代言便是十分直接有效的方法—以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。目前，淘寶平臺上已經有超過1000家網紅店鋪。2017年“雙十一”活動期間，銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席;局部紅人店鋪上新時成交額可破千萬元。數以億計的銷售額面前，社交媒體上百萬量級的粉絲。
同時，B2C服裝零售規模增速不時下降的背景下，瓶頸”迫使電商倒戈，體驗經濟成逆襲增長點。隨著國內電商行業的競爭加劇，屢見不鮮的價格戰讓很多電商與低價劃上了等號。電商轉化率一直沒有實質性的突破，這讓電商在經營層面背負了巨大的壓力。業績增長的瓶頸迫使電商去尋找新的增長點，于是諸多服裝電商品牌紛紛開始向線下擴張。
服裝是一個比較特殊的產品，消費者需要親自試穿，有時候不只僅是尺碼合適，還要符合整個人的氣質和感覺。電商上只能看到服裝的樣子和模特穿著的樣子，完全是靠想象自己衣著是什么樣。很多客戶買回去之后發現自己上身和模特穿著的樣子是不一樣的所以會發生一個退貨念頭。電商促銷雖能夠在短時間內引爆銷售量，但促銷過后的一兩天銷量會爆跌至一個低谷，晉江ykk拉鏈甚至要面對洶涌而來的退貨潮。
客戶體驗差是網上銷售的最大痛點，而線上越來越多的同質化產品也導致競爭不時加劇。線上低價戰略很容易快速拉升銷售體量，但很大水平上挫傷了品牌調性，有利于臨時品牌化經營。線下增加門店，增強顧客體驗，提高轉化率，也是目前的臨時戰略。經歷了多輪瘋狂的價格戰后，消費者也越來越理性，購買過程中，對商品體驗的要求也越來越高。而電商在體驗方面的劣勢，則直接影響了電商的業績增長。因此，布局線下實體店正成為趨勢。
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