潘多拉實體店效果不好，選擇進駐天貓
【YKK拉鏈行業新聞】丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora中國市場正在掉粉”盡管門店擴張且增加了線上渠道，潘多拉在中國的業績增長依舊不容樂觀。
潘多拉財報顯示，今年第一季度其在亞洲市場銷售額的增幅僅錄得1%占第一季度總銷售額12%中國市場增長進一步放緩。頹勢并非今年一季度開始呈現。根據2017年年報，潘多拉全年在中國市場銷售額增長了82%但相比2016年依舊有著不小的落差。
然而，潘多拉對中國市場的投入并不小。財報中透露，上海ykk拉鏈潘多拉去年在中國市場新增了54家新概念店。就目前全國門店布局來看，潘多拉也占據了不少高流量的商場。此外，潘多拉還在去年進駐了天貓，開通了線上銷售渠道，目前粉絲數為177萬。
記者查閱潘多拉目前在中國的門店布局發現，該品牌目前在中國內地門店多數集中于上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶等一二線城市。
以上海為例，根據潘多拉微信公眾號，該品牌在上海共有22家門店，且都是上海熱門購物中心，包括上海IFC國金中心、上海iapm上海港匯廣場、上海K11購物藝術中心、上海七寶萬科廣場、正大廣場等等。一線鄉村中，上海門店的數量最多。
北京、深圳、廣州、成都、重慶，潘多拉也同樣進駐了當地的熱門商場。如北京三里屯太古里、北京向陽大悅城、深圳萬象城、廣州太古匯等。
同時，潘多拉也在向著三線鄉村滲透。ykk隱形拉鏈今年4月，南通文峰大世界就首次迎來了這家輕奢珠寶品牌。
一方面是繼續的擴張，一方面是尷尬的業績增長。潘多拉官方認為主要是受到代購的負面影響。而代購的火熱確折射出一個事實：潘多拉產品國內外市場價有著不小的差異。據從事代購人士透露，局部產品在國外的價格只有國內的60%70%
但據業內人士分析，潘多拉業績增長動力缺乏的主要原因還在于產品難有突破創新。南通ykk拉鏈當下消費者的習慣有一個明顯的特征：喜新厭舊。而潘多拉過于依賴Charm珠串系列，這一系列產品有著不少類似款式。
潘多拉集團表示目前已經意識到問題，正在加緊產品創新。今年春季首度的2018全新PA NDORA Shine系列珠寶為925銀材質外層鍍18K金，一改以往全部銀色飾品的形象。與此同時，PA NDORA 還推出BeeMin和RaysofSunshin珠寶系列，這些珠寶系列僅在有限的時間內提供。
2009年，潘多拉由代理商引入中國市場，官方正式引進中國市場是2015年。來到中國后潘多拉一度受到中國年輕消費者的溺愛。
眼下潘多拉在中國市場的業績“失色”潘多拉表示接下來將有打擊代購、加強營銷等動作調整，否能重新贏得中國消費者的青睞還需要時間來給出答案。
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