YKK拉鏈祝賀回力老品牌逆襲成國(guó)民潮牌
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
提到國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)品牌，很多人都會(huì)想到安踏、李寧和特步。其實(shí)，近年來(lái)有一家國(guó)產(chǎn)品牌，從瀕臨破產(chǎn)到年產(chǎn)銷8000萬(wàn)雙，完成了最華麗的逆襲，這個(gè)品牌就是回力。
從頂峰到低谷
有數(shù)據(jù)表明，去年回力一年賣出了8000萬(wàn)雙鞋，而且從2015年開始，這家老牌鞋企每年以20%的增長(zhǎng)在行業(yè)中狂奔。事實(shí)上，這個(gè)如今風(fēng)頭正勁的國(guó)產(chǎn)品牌，早前曾經(jīng)陷入過(guò)破產(chǎn)的境地。最終依靠強(qiáng)大的生命力，起死回生。
根據(jù)公開資料顯示，回力的企業(yè)歷史最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)30年代。已經(jīng)距今有92年歷史， 濟(jì)南ykk拉鏈近乎百年品牌。1956年，第一款回力鞋問(wèn)世，一經(jīng)推出就受到了消費(fèi)者的追捧，時(shí)長(zhǎng)賣斷貨。上個(gè)世紀(jì)80年代，回力這個(gè)品牌達(dá)到頂峰，僅一年銷售額就突破了8億元。
三大戰(zhàn)略助力回力崛起
這是屬于回力的頂峰，這是很多人的青春回憶。不過(guò)，盛世總是短暫的，隨著改革開放的進(jìn)程加快，越來(lái)越多的國(guó)際品牌開始涌入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌造成了巨大的沖擊。與此同時(shí)，很多中國(guó)品牌也誕生了，李寧、安踏就是那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物。
進(jìn)入新世紀(jì)后，回力經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難，只得停產(chǎn)。后來(lái)，一家上海公司將其買下，中山y(tǒng)kk拉鏈回力這個(gè)品牌得以繼續(xù)存在。而回力之所以能夠崛起，主要取決于三點(diǎn)，首先是從海外市場(chǎng)打響知名度，隨后回到國(guó)內(nèi)發(fā)展，其次，進(jìn)軍線上市場(chǎng)，大力發(fā)展電商行業(yè)。
如今的國(guó)民潮牌
最后，就是聚攏年輕消費(fèi)群體，尤其是90后們。2010年，回力在國(guó)內(nèi)開設(shè)第一家門店，隨后就一發(fā)不可收拾。有數(shù)據(jù)表明，2010之后的5年時(shí)間，回力的利潤(rùn)和銷售額同比大幅度增長(zhǎng)，有了資金基礎(chǔ)，回力開始逐漸發(fā)力。
可以說(shuō)，回力之所以能夠成為新一代國(guó)民潮鞋，和年輕消費(fèi)群體的追捧離不開關(guān)系。通過(guò)明星帶貨、娛樂營(yíng)銷等方式，許多年輕消費(fèi)者都成為其忠實(shí)消費(fèi)者，回力的“國(guó)民潮牌”的地位愈發(fā)穩(wěn)固。
總結(jié)：對(duì)回力來(lái)說(shuō)，雖然如今已經(jīng)成功崛起，但是面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力還是十分明顯的。SBS拉鏈首先自然是國(guó)際品牌耐克、阿迪的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，另一方面就是來(lái)自國(guó)內(nèi)其他鞋企的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，不光是回力在主打國(guó)民潮牌的概念，李寧在這方面下的功夫同樣不少。所以說(shuō)，未來(lái)回力能否持續(xù)保證營(yíng)收，還有待觀察。
- 上一篇：離岸人民幣兌美元跌破7元關(guān)口，中國(guó)紡織業(yè)獲得喘息的機(jī)會(huì) 2019/8/7
- 下一篇：紅蜻蜓凈利腰斬，不與時(shí)俱進(jìn)將沒有未來(lái) 2019/8/6
