東方甄選入駐淘寶直播，背靠大樹
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
22日早，淘寶在官方微博發(fā)了一張耐人尋味的海報(bào)。
只見淘公仔衣著仙氣飄飄的古裝，海報(bào)上寫著：掐指一算，好事將近；夜觀天象，紫氣東來。圖上還有一個古裝剪影，似乎暗指東方甄選。
據(jù)36氪報(bào)道，局部招聘網(wǎng)站上，東方甄選已經(jīng)掛出淘寶直播相關(guān)招聘信息，組建包括對接淘寶直播的商務(wù)經(jīng)理、視覺設(shè)計(jì)師、選品經(jīng)理等運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。此外，東方甄選也在整合淘寶平臺商家資源，一些品牌商家已經(jīng)收到合作邀約。
這不是東方甄選***次傳出入淘的消息。去年雙十一前夕，交個朋友入淘之際，網(wǎng)上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”不過最終稱是誤傳。
一位直播電商從業(yè)者表示，東方甄選“出抖入淘”早晚的事，并不感到驚訝。
東方甄選近期“出抖”動作頻頻，7月26日，其自營店鋪因在抖音直播間露出自有APP二維碼而被抖音停業(yè)三天。
隨后，東方甄選順勢在自有APP開啟自營產(chǎn)品全場85折的優(yōu)惠活動，短短4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超越了抖音直播間。
東方甄選一直有著很強(qiáng)的危機(jī)感，而這種危機(jī)感不無道理。鐵打的抖音，流水的紅人”抖音紅人的生命周期一直為行業(yè)詬病。俞敏洪曾在個人公眾號上表示，基于外部平臺建立起來的熱鬧商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性。
東方甄選走紅兩個月，市場上已有“東方甄選被抖音限流”風(fēng)聞。隨后，東方甄選逐步開啟“出抖”計(jì)劃，如果本次真的入淘開播，也是出于臨時經(jīng)營的考慮。
直播下半場，主播和背后的機(jī)構(gòu)們更加追求確定性增長，多平臺經(jīng)營是肯定方向。淘寶直播作為專業(yè)化、規(guī)范化的帶貨平臺，憑借最豐富的貨品池、淘寶沉淀20年的用戶體驗(yàn)，已成為直播下半場的終點(diǎn)站。
此前，已有不少現(xiàn)象級抖音網(wǎng)紅先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，比如羅永浩、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國阿芳夫婦、陸仙人等。
今年3月以來，淘寶直播的虹吸效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，掀起新一輪大咖入淘潮。***無線臺TVB東方衛(wèi)視、港星向佐、綜藝IP中國好聲音》這就是街舞》以及網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m、楊天真、南派三叔等各界名人紛紛入淘寶開播。
直播盡頭是淘寶”而這波機(jī)構(gòu)主播入淘潮和直播剛興起時不同，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，頂流主播、機(jī)構(gòu)大多是各家平臺試水、反復(fù)比較后，最終做出決定。
為何淘寶能成為直播終點(diǎn)站？中金證券研報(bào)認(rèn)為，相對其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺的供應(yīng)鏈優(yōu)勢及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢和機(jī)構(gòu)主播的流量優(yōu)勢形成互補(bǔ)。
中金分析表明，直播電商競爭日趨激烈的大環(huán)境下，淘寶直播已成為臨時穩(wěn)健經(jīng)營的***選擇。
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